هنگام ايجاد يك كسب و كار ، تصميمات زيادي براي اتخاذ وجود دارد. نام تجاري احتمالاً يكي از اولين تصميماتي است كه مي گيريد. نام تجاري خود را چه مي ناميد؟ چگونه مي توانيد همه چيز را كه نام تجاري شما را تشكيل مي دهد در يك يا دو كلمه بيان كنيد؟
نام يك كسب و كار جايي نيست كه بتوانيد مسير آسان را طي كنيد. در مورد آن فكر كنيد - شما به سمت نام تجاري تمايل داريد. نام هاي تجاري عجيب و غريب ، نام هاي تجاري ثابت ، نام هاي تجاري خارجي ، نام هاي تجاري ساده. همه اين نام ها يك ويژگي مشترك دارند: نام هاي تجاري فراموش نشدني.
بنابراين همانطور كه براي كسب و كار جديد خود ظاهر و حسي كامل ايجاد مي كنيد ، روي نام كامل تمركز كنيد. در اينجا چند نكته و تمرين مهم در مورد چگونگي نامگذاري كسب و كار خود آورده شده است - بنابراين نام تجاري شما مي تواند نقش كليدي در موفقيت شما داشته باشد.
چرا نام تجاري شما اينقدر مهم است؟
-نام كسب و كار شما هويت شماست.
كسب و كار شما شبيه هيچ شركت ديگري نيست ، حتي اگر صدها يا حتي هزاران كسب و كار ديگر همان چيزي را ارائه دهند كه شما ارائه مي دهيد.
چرا؟ زيرا اين تنها دستگاهي است كه توسط شما اداره مي شود و تنها علامت تجاري منحصر به فرد شما است. بنابراين نام تجاري شما بايد اين را نشان دهد.
نام كسب و كار شما نحوه درك نام تجاري شما را نه تنها توسط مشتريان بالقوه ، بلكه توسط ساير شركت هاي صنعت شما شكل مي دهد. اين يك مختصر براي همه چيزهايي است كه ارائه مي دهيد و هر چيزي كه هستيد - مثبت و منفي.
به همين دليل است كه شما نياز به يك نام تجاري داريد كه نه تنها شخصيت برند شما را نشان نمي دهد ، بلكه آن را براي همه جهان بلند و واضح نشان مي دهد. اين بخش مهمي از هويت نام تجاري شما است زيرا اين تنها دارايي اي نيست كه مردم مي بينند ، بلكه آن چيزي است كه آنها مي شنوند. اين بايد چيزي باشد كه با نام تجاري شما ارتباط برقرار كند و به راحتي از زبان خارج شود.
ملاحظات نامگذاري مشاغل-وقتي صحبت از نام تجاري پيش مي آيد ، چيزهاي زيادي براي بررسي وجود دارد. هنگام ايده پردازي ايده هاي نام تجاري ، نكات زير را در نظر داشته باشيد:
در حال رشد و چرخش استهمانطور كه تجارت شما رشد مي كند ، نام شما بايد مرتبط باشد. در غير اين صورت ، ممكن است كسب و كار شما در جعبه اي گير كرده يا در برقراري ارتباط با مشتريان شكست بخورد.
اين يكي از دلايلي است كه مي توان هر اصطلاح فناوري را در نام كسب و كار خود (Bell Telephone ، Radio Shack) مشكل ايجاد كرد - زيرا فناوري به جلو حركت مي كند و شما به محصولات و پيشنهادات جديد مي پردازيد ، ممكن است نام شما منسوخ شود. در نظر بگيريد كه چگونه شركت هاي ديگر ، مانند Circuit City و Micro Center ، از واژه هاي كمتر خاص اما هنوز تكنيكي در نام خود استفاده مي كنند.
به دست آوردن يك نام تجاري ديگر مي تواند شما را در موقعيت نامناسبي در مورد نام تجاري قرار دهد. آيا به سادگي دارايي هاي شركت خريداري شده را با نام خود تغيير نام مي دهيد؟ اين دو نام را با هم تركيب كنيد؟ براي جلوگيري از بيگانگي طرفداران قديمي ، نام قديمي را روي دارايي هاي خاص بگذاريد؟ وقتي ليز در سال 1989 والكرز را خريد ، با گزينه سوم روبرو شد.
زرد كيسه را در كنار كيف قرمز واكرز قرار مي دهداز طريق پاپ شكراستفاده از نام يا حروف شخصي خود يكي از استراتژي هايي است كه مي تواند نام تجارت شما را جاودانه نگه دارد.
متناوبا ، مي توانيد نامي را انتخاب كنيد كه هيچ ارتباطي با صنعتي كه در آن هستيد يا خدماتي كه ارائه مي دهيد ندارد ، مانند اينكه چگونه اپل يك نام تجاري فناوري است و هيچ ارتباطي با سيب هاي واقعي ندارد.
لوگوي متن در مقياس خاكستري و برج راديوييطراحي لوگو توسط CortexTheoryجعبه دنده با گيلاس براي تعويض دندهطراحي لوگو توسط KreatanKجهاني شدننامگذاري يك تجارت بين المللي با نامگذاري مشاغلي كه فقط در يك كشور فعاليت مي كنند متفاوت است. و هنگامي كه كشورهايي كه تجارت در آنها فعاليت مي كند به زبان هاي مختلف صحبت مي كنند (درمقابل ، مثلاً شركت شما در ايالات متحده و انگلستان اداره مي شود) ، نامگذاري كسب و كار مي تواند بسيار چالش برانگيز باشد.
رستوران مترو در روسيه با نام ترجمه شدهاز طريق اخبار Buzzfeedهمانطور كه ايده هاي مختلف نامگذاري كسب و كار را كار مي كنيد ، تحقيق كنيد كه چگونه هر نام پيشنهادي در كشورهايي كه قصد فعاليت داريد تفسير مي شود. در بهترين حالت ، فقط مانند يك كلمه خارجي عجيب به نظر مي رسد.
اما همچنين مي تواند:
مانند يك كلمه نامناسب در زبان ديگر به نظر مي رسديك كلمه نامناسب در زبان ديگر باشيدبراي گويندگان زبان ديگر تلفظ آنها دشوار يا غيرممكن استهمان نام تجاري ديگري باشيد كه قبلاً علامت تجاري شده استاگر قبلاً نام تجاري مناسب را انتخاب كرده ايد و تغيير آن به سادگي يك گزينه نيست ، مي توانيد نام خود را ترجمه كرده يا حتي نام تجاري را براي بازارهاي خارجي تغيير دهيد.
اما اگر هنوز نامي انتخاب نكرده ايد و مارك جهاني بخشي از برنامه تجاري شما است ، بازارهاي جهاني را بخشي از فرايند نامگذاري مشاغل خود كنيد - و اطمينان حاصل كنيد كه مي توانيد در هر بازاري كه برنامه ريزي مي كنيد ، نام تجاري را انتخاب كنيد. هنگام ورود ، زيرا:
ثبت و علامت تجاريشما بايد نام تجاري خود را در هر كشوري كه در آن فعاليت مي كنيد علامت تجاري كنيد و اين مي تواند به طور بالقوه يك فرآيند طولاني ، پيچيده و گران باشد. هنگامي كه تشخيص داديد كه هيچ مشكلي در علامت گذاري نام تجاري شما در هر كشور وجود ندارد ، قبل از شروع به كار ، اين روند را آغاز كنيد.
https://99designs.com/blog/business/how-to-name-your-business/